居民消费观念逐渐发生变化，消费结构升级的趋势越来越明显。为反映当前长沙居民消费模式、消费行为、消费内容等方面升级变化情况，长沙市场调研公司据居民消费调查报告分析显示，90后消费者吃穿用需求更旺盛；中老年消费者更注重旅游和养生保健。

　　调查显示从不同群体看，90后(18-25岁)在休闲食品、在外餐饮和服装鞋帽的需求度分别为+23.0%、+36.0%和+33.8%，均大于全体样本，对家电数码等新产品的需求趋势也有明显增加。其中，职业、收入、性别等因素对这些类别需求差异影响较大，如公司职员对休闲食品(+15.7%)、月薪10000元(人民币，下同)以上对在外餐饮(+31.9%)、女性对服装鞋帽(+14.9%)、公司管理人员对家电数码(+5.4%)的需求明显大于全体样本。

　　长沙市场调研公司据报告显示，中老年人对生活品质提升的追求明显，51-60岁的旅游、养生保健需求度分别为+17.3%、+9.3%，61-70岁的养生保健需求度为+11.5%，均高于全体样本。中高消费层次群体依然是品质类消费主力军，如月薪10000元以上对旅游和健身美容、高学历对文娱活动的需求均高于全体样本。值得关注的是，80后群体正处于工作、家庭双重压力的高峰期，使其对品质生活“心有余而力不足”，26-35岁的旅游、养生保健和健身美容需求度均低于全体样本。