一 、创意经济和创意产业的内涵辨析

     创意与经济的结合,说明经济不只是理性的、精确的、可以量化的概念,经济当中也包含了非理性因素,蕴藏了人文艺术的内涵。
 
       1.创意经济,是以创意为基本动力的经济形态和社会组织,其实质是以人的脑力劳动为增值手段,去挖掘财富增长的空间,通过知识产权保障收益的经济形态，是知识经济的重要组成部分。创意经济是以传统和现代文化为基础，通过现代通讯工具为手段，在知识产权体系保护下的各个行业充分参与，个人和群体充分发挥创造力，不仅创造经济财富，还创造社会财富的新兴经济。可见，从不同的角度，对创意经济的理解不同，但比较一致的是，创意经济必须建立在发挥人类创造力的基础之上才能创造出巨大的财富。所以，创意经济就不单单只是一个产业问题，更是一种新的经济形态。
 
       创意经济的实质是以创意投入和创意资本化为主导的经济行为，囊括所有创意产业和产业创意化的经济活动，对国民经济所有部门具有普遍意义 。如策划 ,是将创意作为生产非内容产品的方法 ,并加以专业化 ;又如 ,广告 、营销等创意环节能以商业化的方式促进其他环节更好地运行 。

       2. 创意产业 ,是以创意为核心的产业组织和生产活动 ,其实质是拥有知识产权的产业服务,是现代服务业的重要组成部分 。

       这种界定是比较狭窄的 ,只考虑到创意产业的本身 ,而没有顾及到创意产业的内涵和外延 ,其与文化产业的范畴基本一致 ,体现不出创意产业的特殊性 。从创意产业的特征和功能出发 ,我们可以将其分为两类 : 一类是为大众消费服务 ,如信息 、文化艺术 、视觉艺术 、时尚消费等 ;一类是为企业生产性服务 ,如设计 、研究开发 、软件 、咨询 、会展策划 、印刷包装等 。
 
二 、创意经济的形态分析

        霍金斯认为 ,创意必须符合四项标准 :个人 、原创 、有意义 、有用处。按此标准 ,创意不仅体现为创造性思想和行为 ,而且还要转化为有价值的成果 。

        1. 价值形态。创意经济强调通过人类的智慧 、想象力和技能等进行创新、创造活动 ,自然涉及到理念、知识、科技、资本、产品、市场以及经济组织模式等创新问题。从经济学意义看 ,创意的经济价值 ,首先要体现为具体的现实存在 。抽象的创意需要与各行业嫁接 ,转变为产品 、营销 、服务 、商业模式等内容 ,才能形成商品价值的一部分 。因此 ,一般将创意归属为劳动力价值中的脑力劳动价值范畴 。

        2. 资本形态 。可见 ,个人智力 、想象力 、创造力等非物质性 、活性资本 (包括个人知识资本 、社会资本 、文化资本 、精神与潜意识资本 )是创意资本的源泉 ,构成了创意资本的主体 这种资本的形成主要依靠两个方面 :一方面以人的创意力为增值手段 ,获得财富增长的空间 ,具有低消耗资源 、高附加值 、低复制成本等特点 。另一方面以知识产权为资本载体 ,通过知识产权交易保障创意在经济活动中的收益 。为此 ,霍金斯认为知识产权是创意经济的财源形式。

        3. 技术形态 。其核心生产要素是信息 、知识，特别是新观念 、新创造性灵感等创意内容 ,而这些往往是散发的 、个体的元素 ,需要相应的技术手段来整合和集成 ,并以整体的合力渗透到产业部门 ,创造出市场需要的产品 。如电影 、电视 、广播 、音乐产业 、视觉艺术产业等创意产品 ,就是依托新科技和传媒技术手段而生产出来并不断被改进的 。可见 ,在创意经济生产方式中 ,通过技术对现有的生产要素进行创新性组合 ,使创意物化并获得额外附加值 ,现代性 、不同质等技术选择至关重要 。归结起来 ,对创意经济起推动作用的经济形态表现为两个方面 :一方面 ,是个人经验积累和灵感迸发 ,表现为新理念 、新技术 、新商业模型 、新文化形式等原创性特征 ,可称之为原生态的技术形态 ;另一方面 ,是把创新理念 、创新思维及创新活动贯穿到经济活动的过程 ,使科技 、文化 、创意 、商品等元素结合在一起 ,强调对中间生产手段和管理等技术性转化 ,可称之为现代技术形态 。在现代新经济中 ,要把原生态的技术形态与现代技术形态紧密集合 ,原生态的技术形态是基础 ,是一切创意的根源和出发点 ,而现代技术形态则是在此基础上 ,在实践中广泛运用信息技术 、传播技术 、自动化技术等现代科技 ,真正体现出创意的成果和价值 。

        4. 市场形态 。工业经济生产的发展大大地丰富了市场产品的供给 ,加上人们生活水平的提高 ,市场已经步入了买方市场的时代 ,人们的需求方式和消费模式也随之改变 。人们在满足生存需求后 ,享受开始逐步成为需求的主要内容 ,即心理消费成为一种重要的市场需求 。创意和市场之间的有着清晰的尺度 。当创意为产业特定产出和获得市场利润服务时 ,必须把创意转化为或用创意去改善市场所需要的商业产品 ,才能实现经济价值 。创意与市场对接 ,需要依托一定载体把创意实物化 、商品化 ,变成市场所需要的消费品 。

        显然 ,创意能否产生经济效益必须通过市场选择 ,能被市场认可的创意才是有价值的创意 ,其市场规模最终取决于消费品需求 。随着人们收入水平的提高和消费观念的转变 ,市场消费开始呈现出个性化 、多样化的特征 ,消费层次也越来越高 ,市场消费除了商品使用价值和实用功能外 ,增加了文化内涵 、艺术审美 、优质服务等创意市场需求 。市场经济原则是 :有需求就会产生供给 。有人认为 ,创意经济是以注意力为市场目标的经济形态 。产品创意 、服务创意 、营销创意和商业模式创意等市场表现 ,更多的体现为消费过程的精神享受和审美需求 ,体现为一种精神价值的消费体验 ,正
 
三 、创意经济的业态分析

        创意产业的崛起意味着经济范畴的转型 ,在这个转变过程中 ,创意成为了重要的经济资源。创意实业化以及由此所带动的产业发展 ,是社会生产高度集中化 、专业分工精细化和产业协作紧密的必然结果 ,是多个产业之间相互合作 ,并集聚发展成为带有规模性质的新经济产业形态 。

       1. 文化质特征 。

        2. 个性化和规模结合 。随着人们消费观念的转变 ,对商品的要求越来越高 ,除了基本的使用价值和实用功能外 ,文化内涵 、艺术审美 、优质服务等吸引了越来越多消费者的青睐和追求。这就提出了产品的审美价值和文化价值问题 。由于创意经济一端通向人性 、个性节点 ,一端通向市场规模 ,

        3. 区域性表现 。创意产业在发展过程中 ,必须融入地区的产业中 ,通过对传统产业的改造和提升 ,进一步发挥区域产业的优势 ,形成更高层次和更为紧密的区域产业集群 ,这就是创意产业的区域性表现 ,要求有强烈的区域适应性 。

         4. 集群性发展 。由于创意产业属于智力 、创造力高度密集行业 ,要求兼收并蓄各种创意思维 ,这会对所处的环境知识“溢出 ”产生大量的需求 ,而创意产业的集聚会产生对各种创意性思维的磁吸力 ,有利于各种思想的作用和融合 ,让各种思想互补共生 。从实际看 ,创意产业在一些城市发轫之初,表现出 “扎堆 ”的鲜明特点，说明一些城市因具备特定的条件，形成创意产业发展的表现。

        集群性作为创意产业发展的一种基本态势，具有三个方面的效应：

        一是规模经济效益 。相对于整个市场而言,单个创意企业的规模是极为有限的，无论在吸引人才、资金还是开拓市场方面,存在极大的局限性。依靠单个企业无法完成品牌价值链的构建和享受市场规模经济效益。多个同类企业聚集在一起，能形成相对独立单体个性与总体品牌相依托的结构形态,具有集群合力和总体品牌价值,从而充分发挥初市场规模经济效益。“原本松散的的个体品牌通过文化创意产业园的凝聚,形成一股更强有力的品牌力量，吸引着更多的创意从业人员,也就是产业园集聚效应带来的增殖价值。

        二是外部经济效应。这种外部经济作用对于大量规模小、投资少的创意企业显得尤为重要。
 
        三是优势富集效应 。一个地方产业发展状况往往会影响着该地区相关投入品和服务的提供能力 。创意产业的发展很难通过单体企业行为来推动，更多的是要依靠企业的地理集聚和产业链互动 。相关创意企业集聚不仅可以促进专业知识的传播和创新成果的扩散,以及通过技术外溢加速企业在当地的集聚，产生循环积累和自我强化效应；而且能通过区域性声誉,跨越市场现有空间,增强对其他投资者的吸引力，带来关联产业发展 。