实际调查样本量的确定原则  

        1、调查的主要目标  

        一个现实的市场调查往往有多个目标，对于一些目标单一的调查，调查的样本量往往可以很少：100个，甚至50个就足够了。而对于具有多个目标的研究，必须考虑这些目标中变异程度最大，要求精度最高的目标。  

        2、分类比较的程度  

        分类是市场研究中一个最基本的方法，研究者往往是通过分类来发现细分市场，确定产品的市场定位等。假定对同一变量（研究目标），在一定精度与置信程度下，只要100个样本量就足够了，如果我们仅仅希望了解不同性别的消费者市场，则确定样本量时只需要考虑两类消费者的样本量，这样调查的总样本量可能需要200个以上，如果希望了解不同年龄层的消费者，则可能要将消费者分为多类，如分为：20岁以下，20-35，35-50，50岁以上等四类，这样的样本量需要400个以上。也就是说，确定样本量时必须考虑到每一类别的样本量。  

        3、调查区域的大小  

        根据常识，调查区域越大，所需要的样本量可能越大，因为大区域内的样本变异程度我们通常较难掌握。此外，在实际研究中，我们还往往需要对大区域进行进一步分类，以寻求更加准确的市场细分。因此，对于同一调查目标，在上海进行调查所需要的样本量通常是要大于苏州的。  

        实际研究中的一些经验  

        根据一些学者的研究，以及个人在市场研究中的经验，市场调查中确定样本量通常的做法是：  

        1、通过对方差的估计，采用公式计算所需样本量，主要做法有：  

        ?用两步抽样，在调查前先抽取少量的样本，得到标准差S的估计，然后代入公式中，得到下一步抽样所需样本量n；  

        ?如果有以前类似调查的数据，可以使用以前调查的方差作为总体方差的估计。  

        2、根据经验，确定样本量，主要方法有：  

        ?如果以前有人做过类似的研究，初学者可以参照前人的样本。