（1）了解消费者对心目中理想汽车的形象和评价的原因
（2）通过情景投射法，了解消费者对于驾驭体验的内在需求
（3）测试动力性、操纵平顺性和车身设计三个差异化方向的备选概念，以寻求符合消费者需求的独特卖点（USP）
（4）了解消费者对于P型车母品牌的认知和评价，来判断该品牌对USP的支持状况
（5）了解消费者的媒体习惯
（6）对目标人群内在需求和外在的评价态度变现进行综合分析，得到有效的定位方案和传播策略
     调查方法：焦点小组座谈会
     主要成果：
（1） 得到了消费者对于家庭轿车的基本观念和评价方式
（2） 确定了特定的品牌诉求内容和诉求的方式