市场调查的主要竞争对手信息的调查。

公司管理者，产品研发人员要随时关注主要竞争对手的动态。只有全面而深刻的了解了竞争对手的信息，才能在洞悉竞争对手竞争战略，竞争策略，营销方式，产品特点的基础上，运用综合的定位技术，与竞争对手进行有效的区隔，从而在消费者心目中建立清晰的品牌形象，准确切入市场。

一般来说，对竞争对手的市场调查调研包括以下几方面内容：

产品策略分析。包括竞争对手产品线的长度和宽度，新产品研发的实力，产品结构工艺，产品组合，产品的最主要卖点和优势，产品更新换代周期等。

价格策略分析。包括竞争对手的价格水平，集中主要产品的详细价格，价格变动频率，进货价，零售价与结算价，返利之间的相互关系等。

渠道策略分析吗。包括竞争对手的促销目的，促销手段，促销频率，促销效果，年度促销方案等。

品牌策略分析。包括竞争对手的品牌定位，竞争对手在终端卖场的陈列与展示，竞争对手在当地居民心目中的品牌形象等。