近几年，伴随着移动互联网行业的迅猛发展与消费下沉，“小镇青年”逐渐成为关注的焦点。作为一个具有时代特征的文化符号，曾经被淹没在城乡二元对立结构中的社会阶层的“小镇青年”，从“看不见”到“被发现”，渐渐走到人们的视线之中。伴随着“小镇青年”一词逐渐走俏之际，这一群体凭借着庞大的消费驱动效能，是当前中国社会的消费下沉趋势的主要承载力。

       国内青年群体特征与消费习惯扫描

      “青年”群体已占据国内人口近3成，成为各行各业的领军人物，当之无愧成为新中产阶级代表性群体。80后、90后无论在家庭还是在社会生活中都承担着重要的承前启后作用，更是消费支出最旺盛且具有消费实力的“一代”；为家庭买单、为娱乐买单、为自我提升买单、为颜值买单，种种“驱动”促使“青年”成为消费主力。因而，针对“小镇”青年消费行为及特征先做一轮“探究”。

       各代际|人口与消费统计

       2018年中国总人口为13.95亿人，其中女性占比为48.9%，男性占比51.1%，男性略高于女性；从年龄上看，80-00后人群占比超过50%，约为7.1亿人,其中，80-00的人群整体占比较平均，占总人口的29%，约4亿人口，是未来消费的中坚力量。

       各代际|消费特征梳理与简析

       2020年以后，从社会消费角度来看， 95后将进一步成为消费中坚，二胎开放将带来婴儿潮经济并改变80/90后的消费观念，70后则将慢慢加入中年乃至银发队伍。因此，白皮书前瞻性地对代际变化带来的消费行为变化进行了深入的洞察，从数据角度提前看到未来的消费趋势变化。

      “小镇青年”消费特征解构

      “小镇青年”不仅是局限于行政区划所界定的“小镇”出生和成长的年轻人，更重要的是一种身份认同与文化想象。进入新世纪的第二个十年以来，“小镇青年”正用他们惊人的消费能力，缩短着城乡消费水平的差异，白皮书在此背景下对不同代际的“小镇青年”的群体画像特征、消费行为特征及偏好乃至他们的生活哲学等维度进行了细致勾勒和现实呈现。

       小镇青年|80-85消费场景简析

       这一代人已具有强大的购买力，但却非常务实理性。他们实力与决断兼具，“物有所值”是赢得80-85代际消费者群体的关键。他们在数字化前年代度过童年和青春期，但都是不折不扣的数字化主流人群。

       作为千禧一代，现在已成长为职场主力，他们小有积累，又具有超前消费观，是绝对的消费主力。他们成长在互联网时代，也是中国经济腾飞中成长的一代。未来5-10年，这代消费者就是中产消费阶层的中坚力量。

       刚刚迈过初入职场受收入所限的年纪，消费力处于蓄势待发的上升阶段。他们出生和成长在互联网时代，即所谓数字原住民。他们自我意识强烈，多为颜值派，冲动消费又敢于尝新。

（如：80-85消费场景）

      “小镇青年”未来消费趋势研判

       随着未来经济和消费的进一步发展，下沉市场和一二线城市之间的差距将逐渐缩小；而下沉市场是我国人口基数最大、面积最大、潜力最大的市场之一，小镇青年未来的消费潜力明显。

       小镇青年|各代际特征分析对比

       在消费升级新时代来临，在新消费主义形成的时代，各代际青年呈现出不同特征标签—80-85代际的居家青年、85-90代际的品质生活、90-95代际的国潮达人、95-00代际的网红经济……多样化的特征带动了未来国内经济消费的升级变革。
小镇青年|未来消费趋势构析

       在下沉市场经济崛起的大趋势下，小镇青年在不同代际间的消费需求将呈现一定的升级趋势，未来小镇80后的消费将更加聚焦品质，而90后的消费将更加聚焦个性。当下的社会变革和新技术革命还将持续影响小镇青年经济消费的发展趋势。