碎片化、多元化时代的内容营销多点触达提升用户认知，形成共鸣，促进转化

     （1）2020年是汽车行业转型升级的深化阶段，疫情黑天鹅加速汽车产业营销线上化的进程，火热的短视频、新风口直播带货等多样的内容形式令车企应接不暇；在这个用户注意力碎片化、信息渠道多元化的时代，内容营销也正从浅层的品牌信息传递向用户兴趣爱好匹配、价值认同等深层互动演变
。

     （2）基于内容营销的演变，汽车资讯行业向内容IP化和渠道、内容形式多元化的方向发展，多点精准触达，产生用户共鸣，占领用户心智，最终达到品效合一的效果。

       平台+媒体"娱乐营销新生态新生态加速消费者内容消费的决策效率

     （1）娱乐营销借助娱乐的形式与用户产生情感连接，增强品牌曝光度或增加品牌话题性，从而促进产品销售；用户从产品感知到购买之间有多重决策路径的选择，品牌方难以把握广告转化的效果；汽车资讯平台参与其中，与品牌方产生联动，深化娱乐内容与品牌的融合以及用户购买场景的转化，形成娱乐营销全链路的闭环，达到"媒体-平台-品牌"三方共赢的局面。

     （2）参与节目仅仅是汽车娱乐营销新生态的开端;自制娱乐节目是汽车资讯平台在娱乐营销新生态的全方位探索；通过多屏多渠道联动为用户带来更多互动和更丰富的收看体验;通过主导娱乐节目，平台深入洞察用户消费链路的转化，为品牌方提升营销转化效果；这样的营销实践正在帮助汽车资讯平台建立内容IP，构建商业护城河。

       综艺案例———易车《火博体育》创新突破内容营销定式，综艺解锁汽车营销新玩法

       2020年，易车联合湖南卫视打造了国内首档汽车题材的明星驾考真人秀《火博体育》，以国民级话题"驾考"为切入点，用明星学车考驾照为主线将汽车和观众串联起来，充分利用综艺和明星效应巧妙植入汽车品牌的价值和内涵，助力9大汽车品牌给用户"种草";它突破了此前汽车内容局限于垂直领域的窄众范围，将汽车内容营销摆脱浅层植入的定式，探索出了新的方向。

       数字化、智能化、全链路趋势技术革新带动汽车营销效率提升

       数字化时代，人工智能和大数据等技术正在颠覆传统营销方式，也成为整个汽车行业营销转型的契机；面对用户决策链路复杂化，媒介渠道多元化的趋势，数字化营销是解决当前困境的首要关键，这是一个巨大的工程，智能化手段可以加速营销效率的提升；全链路营销关注汽车消费者从触达到最终购买转化的全部行为链路，并考量每个环节的影响，从而驱动汽车消费行为。

     （1）汽车营销数字化：线上成为营销主战场;数字化营销首要任务就是将汽车产品宣传展示内容数字化，突破线下汽车营销模式；再者将营销过程数字化和标准化，用数据驱动业务开展；进一步的数据积累将带动企业形成数据资产。

     （2）汽车营销智能化：营销智能化主要解决汽车营销内容的创作阶段丰富性和营销用户触达的精准度的问题;随着Al、大数据技术的成熟，智能写作在汽车资讯创作上可以发挥重要作用，提高有价值资讯的获取效率；这些资讯将通过智能算法精准触达相关需求方。

     （3）汽车营销全链路：营销全链路指解决数字化营销过程中，从"线索收集"至"成交转化"链条断裂，形成数据孤岛，营销效果难以评估的问题。过程中，需要解决汽车资讯平台与主机工、经销商之间数据的打通，营销后链路的转化检测和价值评估。

       数字化营销案例-易车

       以"用户运营"为中心，数据智能驱动汽车营销

       存量时代，用户运营的价值在营销体系中变得愈加重要;通过易车Al营销体系，易车掌握精准触达用户，智能推送客户感兴趣的内容的技术;共建数据看板的全链营销服务解决方案让汽车产业链各方数据共享成为可能;易车伙伴SaaS服务为经销商实现数字管理提供支撑;易车搭建的指数平台则成为客户分析行业数据，洞察行业变化的有利工具。