一、定义

广告研究内容主要包括：广告脚本测试、广告事前事后测试、广告效果测试。

广告脚本测试：指对已经设计、创作出来，但还未发布的广告作品作评估测试

广告事前事后测试：在确定了要发布的广告版本后，分别在广告发布前和广告发布后一段时间内作测试，以此判断广告的效果；重点了解消费者对品牌认知率、广告认知率、兴趣、购买意向、使用率等指标的评价

广告效果测试：也需要在广告发布前和发布后各进行一次测试，但测试的重点有所不同，广告效果测试更注重广告发布对销售量的影响程度

二、广告研究解决的问题

1、选出效果比较理想的广告脚本用于实际的广告投放中

2、了解广告片在传达信息与诉求方面出现的问题

3、广告的投放是否达到预期效果

4、广告的改进方向

三、广告研究的内容

1、会从以下一些列广告研究专业指标了解广告的成效

2、广告研究的成果输出

广告认知率及媒体到达率：了解消费者对广告的认知情况并了解他们的认知渠道

广告对品牌的影响：看过广告之后，消费者对品牌的态度是否有所改变

广告对产品的影响：消费者看过广告之后对产品的购买意向发生变化