市场营销在今天备受瞩目，但到底什么是市场营销，很多人能说出定义，事实上却不解其真正含义。许多企业营销人员把它看做是促销、推销甚至只是广告。许多消费者则把它看做是商家设计的圈套，是一些唯利是图的家伙在幕后操纵、欺骗、诱惑消费者吃亏上当的艺术，而“策划”是其公开的表现形式。

“策划”一词在20世纪90年代跨入时髦用语行列，受到顶礼膜拜。然而到了20世纪末，有人把“策划”一词列为十大恶俗用语之首，尤其是某些著名点子大师、策划大师的表演，使“策划”成了“阴谋诡计”的代名词。其实策划是必需的，但一句话的策划、躲在书房里抽上一包烟想出来的策划、一个晚上做十个的策划绝不可能是成功的策划。

今天，市场营销已经深入到我们生活中的每一个方面、每一个角落。企业离开市场营销，产品就只能躺在仓库里，实现不了其价值。市场营销既是企业生产经营活动的起点，也是终点。人们的日常生活离不开市场营销，面对千姿百态的产品，选择什么产品、什么品牌？市场营销告诉你生产什么、如何销售，市场营销告诉你如何选择你需要的产品。

市场营销不仅仅是“卖”的科学和技巧，它也是“买”的科学和技巧。从卖方看，提高价格无疑是获取高额利润的捷径，从买方看，降低采购价格更是获取高额利润的捷径。任何一家企业都既是卖方也是买方，那些把买方看做是可以愚弄的对象的卖方其实是在愚弄自已，是注定要失败的。

真正的营销是艰苦劳动的结果，它需要大量投入，需要建立在扎实的市场调研基础上，要求人们对营销有全面深刻的理解，而决不是拍脑门儿的产物。判断一项营销策划、沟通创意是否成功的标准是市场、尤其是目标市场的反应，而不是任何其他东西。