市场营销20世纪初产生于美国，随着生产力的发展而不断完善。20世纪50年代，市场营销有了比较成形的理论体系，60年代末，“定位”理论的提出，标志着传统市场营销论体系的完善。90年代以来，全球性的环境恶化带来可持续发展的观念，这一观念在市场营销上的反映是社会营销观的提出，市场营销正在酝酿重大变化。
