登山、蹦极等极限运动的悄然兴起，坐奔驰、开宝马的追求，星巴克、哈根达斯所代表的小资情调，这一切无不和营销的努力密切相关，营销总监和老板的博弈，时有发生的营销团队的集体跳槽，表明营销在企业经营中的作用在急据上升，营销人员在企业管理过程中的地位在上升。营销不但正在改变着我们的生活观念和生活方式，也在改变着今天的社会结构。这些都根源于营销的社会功能。

首先，如前所述，营销创造并传递需求，这在本质上是创造新的生活方式。在人类得基本生存条件的满足后，推动社会继续发展的不再的不再是产量的扩张，而是质量的提升，即生活方式的创新。营销正以其丰富的创意，不断描绘着人类的未来，并通过有效沟通传递新的生活方式。市场营销创造并传递着人类的生活标准。