“定价是真理的时刻-定价是所有营销活动的焦点。”这是哈佛商学院雷蒙德.科里教授在20世纪60年代说的话。至今，在所有的营销要素中，价格仍然是最活跃和最吸引人的，可能也是最令人困惑的。
所有的组织都要为自己的产品或服务定价，而且价格名目繁多，住公寓付租金，上学交学费，经理的价格叫薪金，销售人员是佣金，工人的价格叫工资，还有人把所得税称之为赢得赚钱权力的价格。从历史上看，由于产品的差异性不大和生活水平低，价格从来都是买主选择产品的主要考虑因素。今天，在较富有的国家和地区，非价格因素已变得很重要了。

价格策略包括两个方面的内容，一是首次为新产品制定价格并形成企业产品组合和市场组合的合理价格体系，二是适时调整价格。

一般来说，企业制定或调整价格包括六个步骤：
1）选择定价目标；
2）测定需求与价格弹性；
3）估算成本；
4）选择定价的基本方法；
5）分析竞争对手的产品与价格；
6）确定最后的价格