市场营销是一门研究企业如何制定营销策略、不断改进经营艺术的应用学科。导致市场营销产生和发展的主要原因是人类社会商业活动规模和范围的不断扩大、习方市场的形成、分销系统的变化。

随后，市场营销逐渐从经济学中独立出来，又吸收了管理学、行为科学、心理学和社会学等学科的相关理论，进一步趋 向完善。

企业营销组织是指企业内部涉及市场营销活动的各个部门及其结构，通常以市场营销部门为主，包括其他一些相关的人员。值得注意的是，并非所有的市场营销活动都发生在同一组织部门。

企业 营销组织是随着营销活动在企业经营过程中重要性的不断提高而变化的，其基本演变规律一是营销职能逐步从销售职能中分离出来，成为与销售部门并行的部门，二是营销部门在企业中的重要地位不断上升。今天，对许多企业来说，尤其是日用消费品生产企业，营销部门是其最重要的核心部门。

现代营销新方法以，20世纪80年代以来，营销发生了许多重要的、实质性的变化。在应用方面，营销已经渗透到社会生活的各个角落，无论是营利性组织还是非营利性组织，无论是组织还是个人都广泛运用营销理论指导其活动。同时，营销已经成为一种职业化、专业化的工作，营销不仅是企业内部的一个独立的专业部门，许多营销职能甚至从企业内部转为更多地由企业外部的专业营销机构来完成。

在理论方面，营销正变得越来越重视对我的研究，在操持其艺术性的同时，营销的科学性也大大增加了，其次，大约每经过10年左右的时间，就会产生出一批新的概念和观点，以反映不同时代环境下市场营销新的实践任务和使命。比如定制营销、绿色营销、网络营销、客户关系管理、整合营销等等。

衡量市场营销效率的困境，从概念上说，市场营销的效率可以用市场营销投入与市场营销产出的比率来衡量。但是，计量市场营销的产出非常困难，因为这其中存在的许多要素很难用定量化、显性化的指标来衡量，比如销售量、销售额的大小或增减，只是与市场营销投入密切相关，却并不是完全由市场营销所决定的，新产品的研究、快速的后勤保障、收入的提高、通货膨胀等内外部因素都会对销售量、销售额产生重大的积极的影响。

市场营销的社会效应，市场营销创造并传递着社会生活标准主。然而现实生活中，对市场营销的宏观效应和长远效应还缺乏清晰的认识，许多营销方案都仅仅是从企业自身的角度出发，许多企业还不能很好地处理企业利润、社会责任和提高社会质量之间的关系 。