过去１４年，中国电影市场奇迹般地保持了年平均３０％以上的票房增长速度，电影产业不仅从濒危状态中凤凰涅槃，而且成为世界上增长最快、发展最好的第二大电影市场。特别是“互联网＋”的介入，在大多数传统媒体感受着寒潮袭来的时候，中国电影却在ＩＰ改编、观众群扩展、票房补贴、营销创新等因素推动下，获得了奇迹般的发展。２０１６年的增长减速，既是对２０１５年在互联网和资本推动下非常态增长的“补偿”式调整，同时也预示着中国电影进入了常态发展期。靠改革带来的市场红利，靠互联网介入带来的渠道优势，靠资本带来的利益驱动正在减弱，中国电影的发展开始更多地依靠电影质量、依靠更多的优质电影供给和对观众更加细致周到的服务。质量之外的元素，对于电影市场的影响大大降低。观众需要更优质的电影成为新常态的共识。

      中国电影新常态同时也是电影观众的新常态。前几年，由于电影市场的急速扩展，大量缺乏电影观看经验的“新观众”，特别是“网生代”观众进入电影消费，“小镇青年”、“网感”、“搞笑”、“逆袭”等似乎成为电影观众的共性。然而，当观众的观影经验越来越丰富，他们的观影诉求也会越来越高，而且观影多样性特征也会越来越突出。２０１６年，“爆款”、“黑马”电影越来越少，但分众化、差异化的电影观众却越来越普遍。虽然从票房成绩来看，这些分众、小众电影很难与商业大片相比，但就其低成本的投资规模和小众的创作定位来看，中国观众的差异化审美正在形成。在很大程度上，有什么样的观众就会有什么样的电影。电影观众的变化必将促使更多的电影人关注电影的创作质量，创作出更多样化的电影产品。中国电影新常态还体现为电影风格和类型越来越多样化。

     中国电影的产品形态正在不断丰富和完善。主流商业大制作电影、分众化的类型电影、小众化的艺术电影形成三个层级，满足观众的不同需求和不同观众的差异需求。如果说过去一年，国产电影在分众电影、小众电影方面有不少产品可圈可点的话，那么最薄弱的还是主流商业大制作电影，这类电影在艺术与技术、故事与场面、明星与角色、动作与情感、情节与细节方面往往失衡，失衡带来的硬伤和诟病也影响到这些电影的质量和口碑。主流商业大制作电影如果能够经得起市场和观众的检验，中国电影市场才能风生水起、长盛不衰，多样化需要在大片的带动下才能更加繁荣。

     进入２０１７年的贺岁档期，电影市场仍然没有出现人们期望的强势反弹。这也许就是中国电影必须面对的现实。没有任何市场能够永远保持超高速发展。世界第一大电影市场———北美市场已经连续十多年基本稳定在９０亿～１１０亿美元的票房规模上，全球平均增长率也不过是５％左右。中国电影市场２０１６年不到４％的增长率，在很大程度上是对２０１５年市场透支的补偿。新的一年，如果能够维持１０％左右的增长，中国电影产业就会依然显示其全球领先的稳定发展的新常态。

当然，要保持１０％以上的增长，需要做的事很多，其中最重要的至少有以下三条。

    第一，进一步严格规范电影行业管理。政府、行业组织、企业都应该依法依规管好市场和企业，争取消费者信任。市场是否公开透明、公平公正，不仅对产业相关利益方至关重要，而且对于电影观众的消费信心和行为也有重要影响。过去一年，行业中所爆发的任何“尔虞我诈”的新闻，其带来的结果都是两败俱伤。电影观众需要消费动力，这种动力首先来自于对电影行业的信任、电影产品的信任、电影信息的信任。没有信任就没有消费。所以，让电影产业和市场值得信任，是管理者的首要任务。

    第二，重点提升电影产品质量。内容为王是电影发展的硬道理。重视商业大片的生产质量，提升观众的观影主动性和满意度，是市场健康发展的前提。过去一年，观众消费热情不高的重要原因，是对主流商业大片不满，有技术形式但缺乏情感内容、有明星颜值但无角色性格几乎成为通病。观众产生“可看可不看”的消费犹豫，这是导致电影市场缺乏沸点的重要原因。几大电影公司应该搭建更有建设性的沟通机制，为全年不同档期投放优质的大制作电影和不同风格的分众电影，带动中国电影市场的热度。

    第三，努力提高电影服务质量。电影全产业链都应强化对市场的深耕细作，培养和巩固观众的观影习惯。影院消费是观众付出时间、金钱成本的消费，因此，提供观众满意的产品，找准不同的观众和观众的不同需求，为他们提供所需要的产品和服务，既是对产品也是对服务的质量要求。差异、丰富、信息对称、舒适、影院感等都会影响消费者的观影行为。从制作到营销，从放映质量到影院环境，都需要进一步明确行业标准，加强行业竞争，用服务质量来争取观众的认可。

    “一个规范，两个质量”，既是目标，也是中国电影发展的三角支撑。有这个支撑，中国电影才能在国内站得住，国际上走得出，中国电影的版权价值和影响力价值才能最大化。行业规范、产品质量和服务质量，应该是中国电影产业从超常规发展模式进入稳定常规发展模式的主线。从这个意义上说，２０１６是中国电影调整之年，也是进入新常态发展模式的开端之年。从走得快到走得稳、走得好，将是中国电影正在发生和必然发生的转变。